全力打造普洱茶区域公共品牌

所谓区域公共品牌，是指在某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托，具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的品牌。经过多年坚持不懈地发展，普洱茶产业已是普洱规模最大、覆盖最广的农业产业，是全市的第一支柱产业，是普洱衣食万户的大产业、大民生。然而，发展成绩的背后，普洱茶产业大而不强、大而不精的问题仍较为突出，离产业做大做强做优还有较大差距。究其原因：品牌引领作用不足、知名度不高，缺乏真正在全国消费市场中叫得响、立得住的品牌是一个重要方面。因此，充分理性认识普洱茶区域公共品牌建设现状，通过发现问题、统一思想，凝聚共识、解决问题，坚持以产业、科技、文化协同推进，举全市之力推动普洱茶区域公共品牌建设，以区域公共品牌建设引领普洱茶产业高质量发展是刻不容缓的首要任务。

要提高对普洱茶区域公共品牌的认知。普洱茶区域公共品牌既是农产品标志、地方标志，也是质量标志、信誉标志，它承载着巨大市场潜力，本身就是无形的巨大财富。当前，普洱茶产业经过长时间的发展已具备打造区域公共品牌的基础，全市上下必须团结一心，按照统一框架、统一步调的要求全力打造普洱茶区域公共品牌，实现自然、人、文化的品质交融和相互塑造。要引领企业走品牌化道路，发展地域公共品牌，深入实施商标品牌战略，依托普洱茶产业集群优势，打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域公共品牌，使这些区域公共品牌成为地方经济高质量发展的“金名片”。

图：芒嘎拉

要探索普洱茶区域公共品牌建设的路径。打造区域公共品牌的最终目的是带动地方经济发展，提高产品在市场上的竞争力。要找准区域公共品牌建设的方向，高度关注品牌的定位，集中力量做好传统消费、高端消费、新兴消费群体的市场细分，满足不同消费群体需求，让品牌被更多消费者知晓、接受、信任，不断开拓新的消费群体，提升普洱茶的知名度和品牌价值。要大力推广普洱茶产品标准化生产，开展全程质量控制，实现标准、质量和品牌的有效统一。要重点培育一批起点高、功能全、规模大、效益佳、带动力强的龙头企业，对品牌进行统一包装、推广，让产品从单一走向多元。要更加注重品牌质量，更加注重线上推广，强化产品质量可追溯体系建设，鼓励企业积极参与有机产品认证，提升普洱茶区域公共品牌的“含金量”。

要举全市之力打造普洱茶区域公共品牌。培育区域公共品牌虽属于市场行为，但离不开政府“有形之手”的积极引导。要通过政府“有形之手”和市场“无形之手”，把企业组织起来、茶农动员起来、市场整合起来，通过市场开拓，带动产能提升，进而带动整个茶产业的升级，用市场倒逼产业标准化、产品品牌化。要高度重视龙头企业的培育，通过龙头企业的示范带动，加快形成具有竞争力的普洱茶产业集群，构建起以龙头企业为核心，带动普洱有机茶产业联合会、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体向规模化、标准化、集约化生产转变的产业新型经营机制，进而实现集中打造一批普洱茶全家福系列产品，形成集群抱团发展，共享公共品牌带来的经济红利，形成“名优茶、大众茶、原料茶”全方位、立体化综合发展新格局，让全国人民喝上普洱茶。品牌一响，黄金万两。区域公共品牌建设是一项长期的系统工程，不仅需要政府“一张蓝图绘到底”，而且需要市场主体“一批接着一批干”。纵观全球市场，任何一个享誉全球的品牌都需要几代人胼手胝足、披荆斩棘。所以，铸就普洱茶区域公共品牌没有任何捷径可走，需要我们把品牌意识、工匠精神、民族品格融入现代工业生产与管理实践，通过坚持不懈的努力，打造一批真正叫得响、立得住的普洱茶区域公共品牌，推动资源优势转化为产业优势、竞争优势、发展优势，实现全产业链重塑普洱茶产业，树牢第一支柱产业的核心地位。

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