回顾过去一年的发展
观察时代洪流下我们的变化与思考
盘点2018年茶行业十大事件
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2018茶行业之衰
2018年国家经济发展放缓，大家可以支配的消费金额在下降，很多我的同行都感受到了经营的压力。
在这样的大背景下，我们先来说一说今年的“坏消息”，2018年茶行业那些关于衰的部分。
1
消费降级？还是体验升级
在今年的大经济环境下，无论是与同行，还是与其他行业的朋友交流，大家都在热议一个词：消费降级。
然而消费真的存在降级吗？
举个例子，我们可以用500元买到一款很好喝的茶，但这不意味着如果有一天我只有300元，就愿意去买不那么好喝的茶，我们只会去市场上寻找，在这个价位范围里，体验能够达到500元的产品。
与其说是消费降级，不如说是体验的升级。这样的大背景，也是在逼迫一个企业不断的提升自己的产品体验。
2
芳村的“水”与“火”
今年2月，芳村遭受了大面积失火，很多老茶在火灾中受损。到了9月，随着山竹台风入境，芳村遭遇水灾，很多茶叶的商铺淹没其中。
整个事件让我们看到，传统茶叶批发市场的防水防火等消防基础设施到了急需提升的时候。
随着很多消费者向新型的购物商城转移，我相信芳村未来也会迎来它的变革。
3
到底是谁的“曼松”？
---曼松商标之争
今年年中，某茶企根据自己多年前注册的“曼松”二字商标，在市场层面掀起了一场针对曼松商标的维权，引发包括曼松茶农，普洱茶行业茶企，媒体等多方的网络混战。
我认为品牌不仅仅是一个商标，品牌是存活于用户心中的形象。
一个有价值观，有态度，有理念的品牌，同时被用户认同，在我看来才是一个有价值的品牌。
单纯依靠商标，在现今的市场中，是很难让品牌前行的。
4
大益的金融化风潮
今年8月开始，以大益千羽孔雀为首的产品价格疯涨，千羽孔雀的价格涨到了出厂价格的5-6倍。
为什么这样的涨幅我们把它归类为衰呢？
正因为股市楼市中资金增长的放缓，很多资金进入了普洱茶行业。短短两个月内增幅几倍的幅度，是它本身的价值增长？还是人们对它的需求增长？我们很难从价值和需求上看到这么大幅度的变化。
回到茶叶本身，我们还是认为，茶叶本身就是用来喝掉的，如果它变成了一个增值的载体，承载很多人的暴富梦想，是否它已经偏离了作为茶叶最本质的东西。
2018茶行业之变
1
广州茶博会“创新中国茶”
2018年广州秋季茶博会上，来自小罐茶的创始人，茶里的创始人等行业大咖在创新中国茶的论坛上围绕消费品这个词分享了行业和各自茶企的发展经验。
也许我们多年之后，站在一个茶行业发展的新高度，回望2018年，是否会把2018年视作茶产业从农产品向消费品转型的里程碑。
2
小米，豆瓣，网易…
互联网品牌进入茶行业
这些互联网行业的公司进入到茶行业之后，带着各自对与用户的洞察和互联网企业的敏感度。
真正地站在消费者的立场和角度上去想他们需要什么茶？
无论是更年轻时尚的包装，还是更便利的冲泡方式，这些互联网品牌走出了茶如何变成消费品的第一步。
3
喜茶B轮融资4亿
奈雪的茶估值60亿
茶饮品牌喜茶B轮融资4亿，奈雪的茶估值60亿。
过去传统茶行业不在意的茶饮领域，也形成了很大的产业上的爆发。也让传统的茶行业不得不关注新兴的茶饮。
这样的事件，也让整个行业，必须要从传统的农产品语境，进入到消费者的语境中。
奈雪的茶和喜茶，在供应原叶茶或是茶类调饮的过程中，把传统意义的茶，变成了一杯杯消费品。
4
68万老班章春茶
与消费者大量需要的生态茶之变
今年老班章的春茶，以68万一公斤再创新高，在这样的事件出现的同时，行业内和消费者们真正消费得起的茶叶在哪里？
无论是茶农和勐海的原料端，还是我们作为品牌端，今年能够感受到更多的大众对普洱茶的普世需求。
今年，在每个产业链的每一端，都对生态茶有了更高的重视。我们知道古树茶的总种植面积和总产量极其有限的，面对大众的需求，我们更应该去发展的就是生态茶和有机茶。
云南省政府在11月推行《关于云茶产业绿色发展的意见》，详细看下来有很多可落地的点，比如对云茶初制环境规范化的要求等。
国家层面也在非常重视我们的普洱茶行业发展，规范云茶行业规范，也是这个行业长远发展的重要必经之路。
6
《普洱茶，时光在吟唱》
上映
由云南广播电视台国际频道承制，五集系列纪录片《普洱茶-时光在吟唱》于2018年11月10日-14日晚间21:35在云南卫视播出。
5集的篇幅，记录了全世界各地的爱茶人与普洱茶的故事，以及茶山中非常多的故事，这样的片子，它从文化的角度，带动了普洱茶走向世界。
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