一文读懂“90后”到底想买什么样的茶叶！（内附最全图表数据）

茶文化是中国文化中的重要部分，千百年都在流传，从唐宋至元明清，饮茶方式在不断演变。

而今，业内人士也感叹，现代的中国茶似乎一度沦落为“中老年男人”的专属。当茅台成为国货骄傲时，当中华烟成为社交场“面子”时，国茶却还保留着大量“农产品”的本色，茶业经营者的形态和消费者需求的严重脱节让茶产业发展欠佳。

其 实

中国乃是全世界的喝茶人群基数

非常大

首先来看这组数据：

目前全球有160多个国家与地区近30亿人喜欢饮茶，这意味着每经过四个国家就有三个国家喜欢饮茶，每认识5个人里面有2个人喝茶，而中国14亿人口中有将近5亿人喝茶，也就是10个人里面有3个半人喝茶。

可是，我们再看一组数据：

传统茶行业2018年综合产值大约在3000多亿，而反观新式茶饮，借助网络、网红、抖音等工具，短短几年时间，达到700多亿产值，且紧抓现代“90后、00后”，成为了进军千亿级市场的宠儿。

那么，传统茶问题出在哪里，答案是要解决的问题非常多，而兴茶君姑且从人群这一个点出发，分享一二。

如何紧跟消费趋势，紧抓“90后”人群？

首先，

我们就要了解什么是“90后”？

“90后”是一个怎样的群体？

“90后”人群基数

在中国，“90后”人群逐步成为了消费的中间力量，在人数占据中也非常大，占中国总人口的17%，也就是说每6个人里面就有1个是“90后”,他们已经逐渐成为社会消费的主力军。

“90后”生活背景

在中国经济飞速发展的几十年里，“90后”诞生了。

“90后”典型特征

尤其是伴随着互联网的快速发展，“90后”成为了深度互联网用户。

“90后”社交属性

他们展现个性和自我，思想开放，朋友圈子多元化，生活是多姿多彩的，交朋友也多种多样，以开阔的心胸拥抱多元。

“90后”月度消费

“90后”享受活在当下、及时行乐的消费方式。如果花钱可以让他们快乐，他们就会买买买。

“90后”健身会员

他们喜欢健身，关注健康和养生，常被调侃为“养老一族”。而茶便是众多养生饮品中的一种。

了解了“90后”，

那他们喜欢什么茶？

喜欢的茶生活场景是怎样的？

且看这组照片：

看完后，我们完全相信，“90后”这一代人完全不像老一辈所说的，是只喜欢含糖饮料、追崇洋货的一群人，他们是喜爱喝茶的人群。

只是他们喜爱的是这样的产品：

由此：我们可以得出，“90后”这样一群在和平年代生长出来的孩子，他们的生活、阅历、背景、喜好、习惯通通有着这个时代强烈的烙印。

他们沉醉于互联网，喜爱分享，张扬个性，爱养生又熬夜，时常泡着枸杞水，半夜三点在朋友圈来一句“来呀，一起熬夜，一次猝死吧！”这就是他们，未来或者正成为中国消费的主力人群的一群人。

现在，我们知道，

“90后”喜欢什么样的茶叶了，

他们会购买的什么样的茶叶了！

No.1 年轻而时尚

澜沧古茶的花式袋泡茶

茶里的玫瑰红茶

广福心道的“饼干茶”

No.2 方便而快捷

平时办公，就想要方便快捷

一个杯子就解决，多方便

No.3 个性而有故事

每一盒都可以不一样，这样显得个性十足

系列化的产品，有故事

No.4 与众不同、值得自恋

看，大家拿着茶品美美地拍照，这就是分享

在一堆茶饼里，如果有一个这样的包装多好

在家里如果有一盒这样的茶，还不值得拍上半小时照片？

No.5 最好有公信力

这是腾讯出品的《beauty 小姐》节目，每周公布的榜单引起消费者一阵哄抢

总结起来，我们知道，一款圆圆的，方方的大饼、大块，还有像“擎天柱”一样的柱子，已经不能吸引这群人，他们需要的是有差异化的引导性的产品，这样显得个性；还需要好看的漂亮的有颜值的外包装，这样值得炫耀，也需要方便、便携有新意，这样随时随地可以装逼，更需要产品富有故事和内涵，这样他们或狂放、或文艺的心才有处安放。

当然，除了产品本身之外，与茶相关的文化和知识也是需要的，它可以滋养这群人的内心，待年龄不断增长，待一切繁华褪去，他们便会喜爱更简单的一杯茶，但需要时间的沉淀。

在时机未成熟之前，我们要做的是不断吸引他们，引他们入门，这样才能有效链接消费者，减少消费断层。兴茶君以“90后”为例，其实泛指的就是这样一个年轻人群，他们，就是我们茶企需要考虑的增量市场的群体。2019，你们为这部分的消费群体，准备了什么大礼？