一泡看似普通的茶，也许价格超乎你的想象

小罐茶今天在公众号上发出了一则消息，将携手国际竞赛平台Young Bird Plan，发起“有型有罐”产品设计国际竞赛。在这则消息中，我们看到了小罐茶下一步将目标人群转向了千禧一代，通过更年轻、更有活力的革命性设计能量，培养年轻人的“习茶”生活方式，也看到了小罐茶走向世界的野心。与此同时，也产生了一个疑惑：在颜值至上的年代，使用美感不足的公版包装的茶叶产品，在市场上售价并不低。

汽车、手表、包包等等都可以通过外在看见它的设计感、品质感，而茶叶不行，这也是茶叶市场价格“玄乎”的原因之一，人们无法通过包装判断它的价位，一泡看似普通的茶，也许价格超乎你的想象。

为什么喝茶与颜值无关？

❶人群决定

喝茶的人群分布以男性居多，且年龄层偏大，在他们的眼里，茶叶包装如浮云，重要的是口感和茶叶背后的文化价值。

❷产业环境决定

在很长的一段时间内，茶行业内没有诞生大品牌，经营者以小规模农户为主，缺乏对形象包装的意识，市面上的茶叶产品基本上源于公版包装，缺少引导，消费者对茶叶产品的认知一直就是在这样的大环境中。

喝茶与颜值会越来越有关系

一个产品包装的背后是什么？

包装最原始的功能是保护商品，便于携带，随着社会经济的发展，产品包装的作用发生了巨大的改变，从单一的实用功能延展到营销层面，产品包装开始为品牌而服务，成为消费者增强品牌识别度的最直接视觉体现，对品牌塑造起着至关重要的作用。

包装是消费者接触产品的第一印象，而之后的产品本身、产品广告等等都会和包装联想在一起。选购商品时，包装上体现的产品信息介绍是了解产品的第一个渠道，包装设计的优劣直接影响消费者对于产品品质的判断。逐渐走上正轨的茶叶品牌们，也正在用包装给消费者们洗脑。

小罐茶就是一个典型案例。一罐一泡，在产品包装设计中引入用户体验，在爆红之后，业内不少人在模仿这样的形式。

中国高端绿茶品牌竹叶青对于产品的包装也是一丝不苟，与香港设计教父陈幼坚合作10年，带来了一次又一次的惊艳。

另一重金邀请陈幼坚的茶企华祥苑，将茶庄园的理念融入图形中，庄园标的诞生就是为消费者、为市场制作了一个记忆点，是华祥苑茶庄园品牌的正式开始。

品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标，大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动我国经济发展跃上新水平具有重要意义。在中国政府的指导下，以及国家“文化自信”的倡导下，茶企开始打造自己的品牌文化，不断在打磨自己独有的精品，充满个性和活力的茶产业才是发展的未来。