三大关键角度！新消费浪潮中茶品牌如何保持活力？

在日新月异的时代当下，茶业品牌如何保持活力？

由“说茶”编著出品的《2022中国茶商业白皮书》中，对此开展了探讨。

江山代有才人出。这句话放在茶行业之中也颇为合适。近几年，在茶饮领域，除了新茶饮如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等新消费品牌冲进消费者视线外，袋泡茶、速溶茶等领域同样“新人辈出”，抢夺消费者心智。

另一边，在巨大的市场红利吸引之下，各大巨头也纷纷进军新茶饮行业，在网络上掀起的舆论浪潮显然也是一股不容小觑的传播力量。

市场变化要求升级之下，你永远不知道下一个对手是谁！那么想要保持恒定的竞争力，茶品牌可以从哪些角度切入？

产品创新品牌焕新

茶业品牌通常会面临两个困境∶一是品牌要焕新，要吸引到更多年轻的消费者，才能做到传承与创新；二是产品不够创新，有传承，但没有结合时代气息。

困境的应对方案，自然也藏在这几个字中——品牌焕新和产品创新，这也是茶业品牌如何保持活力的答案之一。

在茶品牌之中，老字号茶企中茶海堤便是此中先锋。

20世纪60年代，中茶海堤的红黄双罐就应运而生，成为中茶海堤以“AT”打头的众多“侨销茶”中的代表产品。在时代变迁中，如何让经典产品成为新老消费者都产生共鸣？中茶海堤对红黄双罐进行了数次升级。

2022年，中茶海堤红黄双罐从品牌logo、视觉呈现、品牌文化体现到包装等各方面都进行了全线升级，从产品打造到品牌理念的传达上，都更加注重与年轻消费群体的精准沟通以及消费体验感。

在品牌焕新上，中茶海堤则以2021年的“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会上，从战略定位重塑、品牌形象升级、产品体系优化等方面切入，全方位开启品牌新的时代征程。

中茶蝴蝶同样推动着产品升级的历程。2022年，中茶蝴蝶秉承好茶在中茶的品牌理念，以消费者为中心，全面推进产品结构的升级优化。

3月6日，以福鼎工厂开业为契机，成功发布以收藏属性为主的“老树白”系列；5月21日国际茶日，以中茶&央视2022中国诗词大会联名文化IP赋能，发布定位时尚便携系列的巧白金升级版系列新品，致力为消费者打造更加美好、健康的茶生活方式，再一次展现出发扬光大茶文化，守正创新中国茶的目标。

重构消费场景

在新的消费时代，消费场景的改变和升级，促使老字号加速蜕变。于是，消费场景的重构成为品牌焕新的重要实践。

就茶行业而言，可以看到华祥苑、武夷星、大益茶……各大品牌茶企都在终端门店这一消费场景上下足了工夫。不管从外部门头、门店整体设计、内部陈设展列、室内装潢、功能分区和整体视觉感官上，都发生了“冲击性”的变化，吸引着不同类型的消费者。

以智取胜科技化发展

保持活力的另一个答案，在于数字化。

八马茶业，在快速变化的时代之中，不仅以质取胜，更是以智取胜——积极践行“智慧八马”理念，追求传统茶业与现代科技的高度融合，通过打造数字化、可视化、智能化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体，正式成为实现种植-生产-仓储智能化的现代茶企，持续引领茶行业的高质量发展。 

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